第527集：国际传播渠道有限分析[2/2页]

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    化上也有一定相似性。咱们先从那里入手，试试本地化传播。”

    nbsp“本地化传播？”阿芳若有所思。

    nbsp“对。”刘好仃点头，“不是把我们的内容翻译过去就完事了，得根据当地的文化、习惯、用户喜好来调整内容，让内容真正能和他们产生共鸣。”

    nbsp“就像种树，得先选对土壤。”小张接了一句。

    nbsp“没错。”刘好仃笑了，“你这话说得，像鸡汤。”

    nbsp“鸡汤也是营养。”小张模仿他上一章的话。

    nbsp阿芳也忍不住笑了：“你们这是在互相喂鸡汤啊。”

    nbsp会议室的气氛轻松了些，但讨论的内容却越来越深入。

    nbsp“还有一个问题。”小张翻着资料，“我发现很多国际品牌，他们在做传播的时候，不只是靠官方账号，还会找本地的KOL合作。”

    nbsp“KOL？”刘好仃皱眉。

    nbsp“就是意见领袖，像网红、博主、达人这些。”小张解释，“他们用自己的影响力，帮品牌做推广，效果比官方账号直接发内容要好很多。”

    nbsp“这个我们能做吗？”阿芳问。

    nbsp“能做，但得找对人。”小张说，“我查了几个案例，发现他们选的KOL，都是跟品牌调性契合的，内容也不是硬广，而是自然植入。”

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    nbsp“也就是说，不是谁都能合作。”刘好仃总结，“得有内容，有共鸣，还得有信任。”

    nbsp“对。”小张点头，“所以我在笔记上圈了‘内容本地化这几个字，因为这是关键。”

    nbsp刘好仃看着小张的笔记，沉思片刻，然后说道：“传播不是输出，是对话。我们缺的不是渠道，是声音的共鸣。”

    nbsp阿芳在本子上记下这句话，然后抬头看着他：“那我们接下来要做什么？”

    nbsp“先做两件事。”刘好仃竖起两根手指，“第一，继续盘点资源，看看我们还能调动哪些力量。第二，选一个试点市场，制定本地化传播的初步策略。”

    nbsp“听起来像是两步走。”小张笑着接话。

    nbsp“对，两步走。”刘好仃站起身，拍了拍手，“走起来才知道路有多长。”

    nbsp阿芳和小张相视一笑，会议室里的气氛，像是被阳光晒暖了一样。

    nbsp窗外的玻璃依旧闪闪发亮，像是在回应什么。

    nbsp刘好仃站在窗边，看着楼下忙碌的厂区，心里清楚，这一步，只是开始。

    nbsp“对了。”他突然转身，“小张，你刚才说的那个KOL，能不能再详细整理一份资料？”

    nbsp“没问题。”小张点头。

    nbsp“阿芳，你那边的资源清单，也再细化一下。”刘好仃补充道，“我们得知道，我们手里有什么，缺什么。”

    nbsp“明白。”阿芳应声。

    nbsp刘好仃回到座位上，端起那杯已经凉透的茶，喝了一口，味道还在。

    nbsp他翻开笔记本，在第一页写下：

    nbsp品牌传播nbsp=nbsp认知nbsp+nbsp信任nbsp+nbsp情感共鸣nbsp+nbsp本地化nbsp+nbsp试点突破

    nbsp然后，他抬头看着阿芳和小张，目光坚定如初。

    nbsp“咱们，开始吧。”

    喜欢。

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