第717集：新市场细分推进[1/2页]

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    清晨的物流车刚驶出厂区，阳光在车顶反光板上跳了一下，像谁眨了眨眼。刘好仃站在窗边，手里捏着刚打印出来的数据报表，纸页边缘还带着打印机的微温。他没急着进会议室，而是顺手把报表折成纸飞机，轻轻一掷——纸飞机划过质检台，在小李头顶盘旋半圈，精准落进他刚空下来的咖啡杯里。

    nbsp“哎哟！”小李一激灵，差点打翻键盘，“刘师傅，这回是情报还是暗号？”

    nbsp“是地图。”刘好仃走进来，拉开椅子坐下，“东南亚三个月的销售数据，带三角标志的货，八成流向了河内和胡志明市的设计工作室，剩下两成，进了曼谷的建材集市。”

    nbsp小林凑过来扒拉屏幕：“还真的有链条？不是散兵游勇？”

    nbsp“有链条，就有缝。”刘好仃抽出报表，摊在桌上，“咱们不缝衣服，但可以顺着线，把市场一块块拆开看。”

    nbsp他拿起白板笔，在“三看”两个字底下画了三条线：“价格带、渠道习惯、审美偏好——现在咱们不是猜，是量。量出每个市场的腰围，好做合身的衣服。”

    nbsp小李挠头：“可这些市场，有的爱线上下单，有的非得摸到实物才买，审美更是五花八门，中东喜欢金边雕花，北欧连个指纹都不想留下……咱们怎么分？”

    nbsp“分得细，才不怕乱。”刘好仃调出一张热力图，“你看，越南的设计工作室订单量涨得最快，但他们采购周期长，对材质要求高，属于‘慢热型高知买家。曼谷集市呢？走量快，但压价狠，属于‘价格敏感型大众市场。这两个，能混一块儿做吗？”

    nbsp“不能。”小林摇头，“一个要讲故事，一个要算账。”

    nbsp“对。”刘好仃在白板上画出两个圈，“一个走‘信，一个走‘值。信，是让他们知道这玻璃是谁做的、怎么做的；值，是让他们觉得花这钱，没吃亏。”

    nbsp小李忽然举手：“那菲律宾那边呢？那边最近有几个网红家装博主老提咱们的灯，但没下订单，算哪类？”

    nbsp“算‘观望型意见领袖。”刘好仃笑着点头，“这类人不急着买，但一句话能带十万流量。咱们得先让他们‘看见光，再让他们‘相信光。”

    nbsp会议室里一阵轻笑，小林顺手在本子上记下：“三类人：买货的、比价的、带货的。”

    nbsp“聪明。”刘好仃在白板上写下“子市场初分”四个字，开始填格子：

    nbsp越南高端设计圈nbsp→nbsp信nbsp+nbsp质感nbsp→nbsp主打“光路可验”；

    nbsp曼谷批发集散地nbsp→nbsp值nbsp+nbsp速度nbsp→nbsp推“七日快供”套餐；

    nbsp菲律宾网红社群nbsp→nbsp影响力nbsp+nbsp故事nbsp→nbsp发起“我家的光”图文征集；

    nbsp马来西亚中产家庭nbsp→nbsp安全nbsp+nbsp美观nbsp→nbsp推出“儿童房专用防爆玻璃”。

    nbsp小李看着看着，皱眉：“刘师傅，马来西亚这块数据好像不太全，尤其是家庭用户的真实反馈，咱们靠的都是代理商的二手信息，靠谱吗？”

    nbsp“不全，就得补。”刘好仃打开邮箱，转发了一封刚收到的调研问卷，“我已经让合作的本地家装平台加了两道题：‘您最担心玻璃的哪个问题？和‘您愿意为“可溯源生产”多付多少钱？”

    nbsp小林眼睛一亮：“这问题狠啊，直接挖到心坎里。”

    nbsp“心坎比钱包深。”刘好仃笑了笑，“咱们卖的不是玻璃，是安心。可安心值多少钱，得听人家说。”

    nbsp正说着，小李突然“哎”了一声：“刘师傅，您看这个——我在查菲律宾博主的粉丝画像时，发现有个小众标签叫‘极简禅居，粉丝不多，就两万，但互动率超高，而且清一色是三十到四十岁的高收入女性，喜欢自然光、原木家具、冥想空间。”

    nbsp“有意思。”刘好仃凑过去看屏幕，“她们要的不是亮，是‘静。”

    nbsp“对！”小李兴奋起来，“她们评论里老说‘这灯太刺眼‘光线太商业，咱们现有的产品，可能太‘刚了，缺点‘柔。”

    nbsp刘好仃沉吟片刻，在本子上写下一行字：“开发‘柔光系列——低色温、漫反射、无边框。”然后抬头，“这算不算一个新子市场？”

    nbsp“算！”小林抢答，“小众但高黏性，一旦打进去，就是铁粉。”

    nbsp“那就记上。”刘好仃在白板角落加了个新圈，标上“禅意生活圈”，“别嫌小，池子小，水清，鱼肥。”

    nbsp会议继续推进，子市场一个个成形，像拼图一块块归位。可当讨论到越南高端设计圈的定位时，小李又卡住了：“咱们说主打‘信，可人家凭什么信咱们？咱们又不是国际大牌，连官网都还是中英双语凑合着用。”

    nbsp“信，不是喊出来的。”刘好仃打开手机，翻出一段视频——是车间里一名质检员正用光谱仪检测玻璃透光率，镜头缓缓扫过仪器上的数字：98.7%。

    nbsp“咱们把这拍下来，做成‘一分钟真光实验室系列短视频，每周发一条。不吹牛，只展示。今天测透光率，明天测抗压值，后天测耐候性。谁想看，随时点开。”

 

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