第733集：国际品牌竞争分析[2/2页]

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    员才能看全文。我注册了三个号，全被封了——系统说我是机器人。”

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    nbsp刘好仃听着，没急，反而笑了：“人家设门槛，咱们就爬墙？不现实。但可以绕路。”

    nbsp他提议：“找找有没有合作过的海外设计师，或者代理过我们产品的中间商，问问他们实际接触客户时，对手是怎么‘秀肌肉的。”

    nbsp小林眼睛一亮：“对！上周那个意大利客户，回邮说我们的包装‘很有工业感，但‘不像高端品牌。”

    nbsp“这就是线索。”刘好仃立刻记下，“人家不说‘你们差，但用词已经划了圈——工业感nbspvsnbsp高端品牌。咱们在他们眼里，还是工具人，不是主角。”

    nbsp小张突然抬头：“我发现个规律——几乎所有大牌，都在强调‘我们不一样。但方式不同：德国讲精确，日本讲匠心，美国讲创新。他们不说‘我便宜，也不说‘我最好，说的是‘我最适合你。”

    nbsp刘好仃点点头：“品牌不是比谁更完美，是比谁更‘像自己。咱们得找到自己的‘像。”

    nbsp傍晚六点，初步分析收尾。会议室白板上贴满了便利贴，五颜六色，像一场小型艺术展。

    nbsp刘好仃站在前面，手里捏着一支蓝笔，把所有信息归成三类：

    nbsp第一，品牌策略——清一色“高举高打”，用文化、设计、服务构建护城河，价格只是结果，不是手段。

    nbsp第二，形象塑造——极度统一。从官网字体到产品手册纸张厚度，全都像用一把尺子量过。连客服邮件的落款签名都标准化到标点符号。

    nbsp第三，本地化——不是翻译语言，是“翻译文化”。在中东，他们强调耐高温；在北欧，主打采光效率；在东南亚，推防潮技术。同一个品牌，穿不同的衣服。

    nbsp小林看着白板，声音有点低：“这么看……咱们像是刚学会写字的小学生，人家已经在出诗集了。”

    nbsp小张也叹气：“差距太大，从哪下手？”

    nbsp刘好仃没急着回答。他走到白板前，拿起红笔，在“差距”两个字上画了个圈，然后在旁边写下四个字：“但我们有。”

    nbsp“有什么？”小林问。

    nbsp“有数据。”刘好仃指了指电脑，“过去三年，咱们的准时交付率98.7%，客户投诉率行业最低，数字化系统稳定运行八百多天。这些不是故事，是事实。”

    nbsp他又写下：“有技术。我们的防爆玻璃通过十七国认证，博物馆项目拿下三个国际奖。这些，能变成底气。”

    nbsp最后，他写下：“有信任。上个月，荷兰客户主动追加订单，理由是‘你们半夜修好了系统，比我们本地供应商快六小时。”

    nbsp他转过身：“他们用文化讲故事，咱们用事实攒口碑。路不同，但终点一样——让人记住你。”

    nbsp小林慢慢点头：“所以……我们不拼谁更‘洋气，拼谁更‘实在？”

    nbsp“对。”刘好仃笑了，“人家穿高定，咱们穿工装。但工装也能笔挺，也能有徽章，也能让人敬个礼。”

    nbsp小张突然举手：“那……能不能搞个‘透明工厂直播？让客户亲眼看看我们的玻璃怎么一块块做出来的？从原料到打包，全程无剪辑。”

    nbsp刘好仃眼睛一亮：“这个好。不演，不夸，就晾。”

    nbsp小林也来了劲：“还可以每块玻璃出厂时，附一张‘生命卡，扫码看生产日期、质检员名字、运输路线——像身份证。”

    nbsp“不止。”刘好仃拿起笔，在白板角落写下：“找一两个海外设计师，合作出款限量玻璃艺术品。不为卖钱，就为上一次设计展。”

    nbsp他合上笔帽，环视两人：“分析完了，知道山多高。但路，得一步步走。”

    nbsp小张咧嘴一笑：“那咱们……开始爬？”

    nbsp刘好仃正要点头，手机突然响了。是一条邮件提醒。

    nbsp他点开，是一封来自“亚洲建材创新论坛”的邀请函，主题是“本土品牌的全球化突围”。

    nbsp他盯着屏幕看了两秒，嘴角微微扬起，把手机转向两人：“下周在上海，有个会。”

    nbsp小林凑近一看，脱口而出：“那家德国品牌……他们的CEO要演讲！”

    nbsp刘好仃轻轻把手机放在桌上，屏幕还亮着，邀请函的标题在灯光下微微反光。

    nbsp“去看看。”他说，“人家怎么突围的，咱们也去听听。

    喜欢。

第733集：国际品牌竞争分析[2/2页]

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