第736集：公关活动策划实施[1/2页]

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    清晨的阳光穿过玻璃幕墙，斜斜地切进办公室，正好落在小林刚泡好的那杯速溶咖啡上。热气微微晃动，把光晕搅成一圈圈涟漪。她还没来得及吹一口，门就被推开了。

    nbsp刘好仃拎着两个塑料袋进来，里面是刚买的烧麦和肠粉，油纸都浸出淡淡黄印。“先垫垫，”他把袋子往会议桌上一放，“今天咱们不聊传播，聊点‘场面话。”

    nbsp小张从工位探头：“要搞活动了？”

    nbsp“不止是搞，”刘好仃拉开椅子坐下，“是要把场面搞大，把话说到点子上。”

    nbsp上一轮广告投出去，客户咨询多了，社交媒体也开始有人主动晒项目照片。但刘好仃清楚，光让人知道你，还不够。得让人愿意提你，愿意为你说话——这事儿，得靠公关来推一把。

    nbsp会议室里人陆陆续续到齐，刘好仃打开投影，白板上赫然写着四个字：“声量升级”。

    nbsp“传播是发声音，”他指着屏幕，“公关是请客吃饭——请媒体吃，请行业吃，也请未来客户吃。”

    nbsp小林笑出声：“那咱们是不是得先练练敬酒词？”

    nbsp“词不重要，”刘好仃摆摆手，“重要的是端上桌的菜得硬。”

    nbsp讨论很快热起来。有人主张办新闻发布会，直接面对媒体，亮数据、讲技术；有人觉得太正式，不如赞助一场绿色建筑论坛，低调又有调性。

    nbsp“发布会像考试，答得好加分，答不好扣分。”小张皱眉，“咱们没走过这流程，万一被问住……”

    nbsp“那赞助呢？”小林反问，“花几十万冠名，最后只换来一句‘感谢深圳玻璃厂支持，念完就没人记得？”

    nbsp刘好仃听着，没打断。等大家说得差不多了，他拿起笔，在白板上画了两条线。

    nbsp一条写着“响动”，一条写着“信任”。

    nbsp“发布会能造响动，”他说，“但只要咱们准备足了，响动里也能长出信任。赞助呢，是种树，慢，但根扎得深。”

    nbsp他顿了顿，补上一句：“所以——两条腿，一起走。”

    nbsp会议室安静了一秒，随即爆发出一阵笑声。小林拍桌：“您这是要搞‘发布会+赞助联排演出啊？”

    nbsp“对。”刘好仃点头，“发布会当天，我们宣布赞助‘亚洲可持续建筑峰会，同步发布环保技术白皮书。媒体有料可挖，行业有话可评，咱们——有事可说。”

    nbsp空气里那股犹豫劲儿，像被风吹散的雾，一下子透亮了。

    nbsp筹备从第二天就开始了。

    nbsp预算表摊开，数字像蚂蚁爬满纸面。场地、物料、媒体邀请、直播团队、现场布置……每一项都在喊“超支”。

    nbsp刘好仃带着财务和策划组重新过了一遍方案，砍掉花哨的灯光秀，取消嘉宾伴手礼的定制礼盒，连背景板都从双层立体结构改成平面喷绘。

    nbsp“省下的钱，”他说，“全挪到技术展示区——我要让记者能亲手摸到那块会‘呼吸的玻璃。”

    nbsp场地也费了一番周折。最初谈的会展中心大礼堂，档期被一家跨国企业包了。后来辗转联系上一家刚开业的低碳会议中心，对方听说是支持绿色建材推广，主动降了三成费用，还免费提供碳排放监测数据作为活动配套。

    nbsp“他们图啥？”小张嘀咕。

    nbsp“图咱们的故事能上新闻。”刘好仃笑了，“双赢，才叫合作。”

    nbsp最麻烦的是合作方沟通。峰会主办方起初只愿给二级赞助商身份，露出机会有限。刘好仃亲自打了三通电话，又发去一份详尽的技术应用案例集，终于换来主舞台侧屏的LOGO展示，以及一场十五分钟的主题发言。

    nbsp就在最后一次协调会上，对方随口提了一句：“对了，我们今年新设了个‘绿色创新贡献奖，你们有兴趣参评吗？”

    nbsp刘好仃眼睛一亮：“有，怎么没兴趣？”

    nbsp回办公室路上，小林忍不住问：“真要参评？评委可都是国际专家。”

    nbsp“评不上，也是露脸。”刘好仃边走边说，“参评材料往官网一挂，本身就是背书。”

    nbsp她点点头，心里那根弦，又绷紧了些。

    nbsp发布会前四十八小时，一切进入倒计时。

    nbsp技术团队在展厅反复调试智能调光玻璃的感应系统，确保现场演示时能随光线自动变色；小林带着文案组核对每一张PPT上的数据，连小数点后一位都不放过；小张则忙着确认媒体名单，生怕漏掉任何一个行业垂直媒体。

    nbsp刘好仃反倒不急。他坐在办公室，一页页翻着发言稿，最后删掉了所有形容词，只留下事实和数字。

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