第735集：品牌传播活动开展[2/2页]

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    nbsp刘好仃看着后台咨询量翻倍，只说了一句：“以后每条负面评论，都当成一次免费的客户教育机会。”

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    nbsp小张趁热打铁，调整了广告投放策略，把预算向点击转化率最高的两个平台倾斜，同时加入新的素材——那块被刻上客户名字的荣誉墙玻璃照片，配上文案：“它去过东京塔、新加坡滨海湾、哥本哈根能源岛。下一个地标，会是谁？”

    nbsp品牌传播的轮子，终于开始自己转了。

    nbsp两周后的早晨，团队围在会议室看最新数据。社交媒体粉丝突破五千，海外咨询量环比增长340%，最意外的是，有家美国绿色建筑认证机构主动联系，想把他们的智能调光玻璃列入推荐材料清单。

    nbsp“咱们……是不是真的有点动静了？”小林盯着屏幕，声音轻得像怕惊扰了什么。

    nbsp刘好仃没说话，而是打开手机相册，翻出一张照片——是厂门口那块旧招牌，风吹日晒多年，漆皮有些剥落。他昨天特意去拍的。

    nbsp“你们知道为什么咱们不做那种金光闪闪的大广告牌吗？”他问。

    nbsp没人回答。

    nbsp“因为真正的品牌，不在墙上，”他顿了顿，“在别人愿意为你说话的那一刻。”

    nbsp小张忽然站起来：“要不咱们搞个线上活动？比如‘晒出你身边的深圳玻璃，谁拍得好，送一块迷你纪念版？”

    nbsp“好主意。”刘好仃点头，“但奖品别太贵，重点是让人参与。咱们不靠噱头吸睛，靠真实留人。”

    nbsp小林已经在草稿纸上写起了活动规则，嘴里念叨：“参与方式简单，标签统一，再找几个行业KOL带头发……”

    nbsp刘好仃走到窗边，阳光正好照在办公桌上那块智能调光玻璃样品上。他按下开关，玻璃由雾转清，窗外的塔吊、绿网、飞鸟，一一清晰浮现。

    nbsp“你看，”他对小张说，“它不是一下子亮的。”

    nbsp小张点头：“但只要电没断，总会亮。”

    nbsp“现在，”刘好仃望着玻璃映出的天空，“电来了。”

    nbsp小林忽然抬头：“刘工，我刚想到——要不要把客户的真实评价做成系列短片？就叫‘他们说，不用我们夸，让客户自己讲。”

    nbsp刘好仃眼睛一亮：“拍，马上拍。第一集就用北海那个荷兰设计师的原话。”

    nbsp小张翻出笔记本：“那传播节奏我们得重新排——社交媒体每周两更，广告配合推，线下展会同步放。”

    nbsp“对。”刘好仃在白板上画出时间轴，“传播不是一锤子买卖，是细水长流。”

    nbsp小林敲着键盘：“第一期文案我想好了：‘他们不说我们多厉害，只说用了五年，玻璃还在，信任也在。”

    nbsp刘好仃笑了：“这句，能进厂史。”

    nbsp数据继续攀升，品牌词搜索量进入行业前十，连业内老牌杂志都发来采访邀约。刘好仃没急着答应，而是让团队建了个“客户声音库”，把每一条好评、建议、使用场景都分类归档。

    nbsp“这些不是素材，”他说，“是咱们品牌的骨头。”

    nbsp一天傍晚，小张在整理广告投放复盘时，突然“哎”了一声。

    nbsp“怎么？”刘好仃走过去。

    nbsp“你看这个用户路径——他先看到我们的B2B广告，点击后看了技术文档，三天后又从社交媒体刷到客户案例视频，昨天提交了合作意向。”小张指着图表，“咱们的‘两条腿走路，真的走通了。”

    nbsp刘好仃看着那条蜿蜒上升的曲线，像一条正在爬坡的路。

    nbsp“不是我们聪明，”他轻声说，“是我们没偷懒。”

    nbsp夜色渐深，办公室的灯一盏盏熄了，只有小林的屏幕还亮着。她正在剪辑第一支《他们说》短片，背景音乐选得很轻，是钢琴版的《平凡之路》。

    nbsp刘好仃路过时停下脚步，看了两秒，没说话，只是轻轻把一杯热枸杞水放在她桌角。

    nbsp小林抬头笑了笑：“快好了，明天就能发。”

    nbsp刘好仃点头，转身走向电梯。手机震动了一下，是小张发来的消息：“新广告素材nbspready，等您过目。”

    nbsp他点开附件，是一张海报设计稿：黑色背景上，一块玻璃静静矗立，边缘泛着微光，下方一行字——

    nbsp“它不说话，但它一直在扛。”

    喜欢。

第735集：品牌传播活动开展[2/2页]

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